El Clásico del Astillero entre Barcelona y Emelec, disputado el domingo en el Estadio Banco Pichincha, no solo dejó un triunfo clave para los Toreros, sino también una de las campañas publicitarias más llamativas del futbol ecuatoriano.
La edición número 236 de este enfrentamiento fue escenario de una estrategia creativa de la marca Pilsener, que transformó la tradicional experiencia de cancha con un giro inesperado, cambiar el VAR por un BAR. 
Mientras en el campo Barcelona se imponía con autoridad por 2-0 gracias a un doblete de Octavio Rivero, lo que acaparó la atención en redes y medios internacionales fue lo que ocurría al borde del terreno de juego. En lugar del habitual espacio reservado para el Árbitro Asistente de Video (VAR, por sus siglas en inglés), se instaló un auténtico bar con barra, bartender, comida y bebidas, todo ambientado para que un grupo selecto de hinchas disfrutara el partido desde una ubicación privilegiada.
La barra llevaba la leyenda “BAR”, en alusión directa al sistema de revisión arbitral de la FIFA, jugando con el doble sentido y captando la atención de los espectadores. El resultado fue una fusión entre futbol y entretenimiento, que logró su objetivo principal, la viralización y posicionamiento de marca.
La transmisión oficial del partido mostró el módulo en varias ocasiones, y los clips circularon rápidamente en redes sociales, dándole a Pilsener una visibilidad internacional.
La campaña no solo generó conversación digital, sino que se convirtió en un ejemplo de cómo la publicidad puede integrarse de forma creativa y disruptiva en eventos deportivos de gran convocatoria. En este caso, el “BAR” se robó el protagonismo del clásico y demostró que el marketing deportivo sigue teniendo espacio para la innovación.
JAJAJA, en Ecuador se jugó el clásico entre Barcelona-Emelec con el verdadero VAR, el BAR.
Sí, con una barra, bartender y mesas con hinchas tomando una cerveza, al borde del campo de juego.
Sencillamente, espectacular. 😅🍺pic.twitter.com/Fu80yTeC6D— Ataque Futbolero (@AtaqueFutbolero) May 20, 2025
