Arranque con audacia

CÉSAR HERRERA

El regreso de México a la F1, de la mano de Sergio Pérez, también representa la apertura de nuevas oportunidades de negocios. Y es que un puñado de empresas mexicanas se han lanzado a promocionarse en un escaparate mundial, con millones de espectadores.

Con Telmex como punta de lanza, otras tres compañías nacionales decidieron subirse al barco de la F1 y convertirse en patrocinadores ‘premium'; de Sauber: José Cuervo, NEC México e Interprotección. A ellas, además, se sumó la marca MÉXICO, del Consejo de Promoción Turística.

A más de la mitad de la temporada de la F1 2011, estas compañías dan sus porqués a RÉCORD sobre la inversión que realizaron y las expectativas de lo que resta de un año que, más allá de números, luce bueno en su debut en la máxima categoría.

Así, Telmex y NEC México señalaron la empatía de su campo de actividades -el primero, las telecomunicaciones; el segundo, la tecnología- con las características de un deporte como el automovilismo. Interprotección, en tanto, se mostró identificado con el nivel de ‘perfección’, mientras que para Cuervo, lo más importante es apoyar a un mexicano destacado.

TEQUILA CUERVO

RODRIGO BRAUN 

GERENTE DE RELACIONES PÚBLICAS

Además de que Sauber es un equipo con una trayectoria sólida en la F1, es el equipo de Sergio Pérez. Casa Cuervo siempre ha apoyado el talento nacional en diferentes disciplinas: en el arte, pintura, escultura… en este caso al deporte nacional. Es un backup para que se siga poniendo en alto el nombre de México.

La F1 es un escaparate ideal para marcas reconocidas y porque estamos apoyando el talento mexicano. Es la categoría del deporte motor con más prestigio en el mundo y nosotros somos la casa tequilera con más prestigio y más historia. Creemos que es un match perfecto el que se hace con los productos de altísima calidad que nosotros tenemos.

El contacto con Sauber surgió a través de Telmex, ellos hicieron buena parte del esfuerzo para que un mexicano volviera a F1. A través de ellos se hizo también el tema de la negociación.

Sí, aunque no es nuestro objetivo principal obtener un retorno numérico en cobertura de medios. El que tenemos es alto, ha sido muy exitoso el interés que hay en Checo y F1. La razón primordial por la que estamos no es tanto el impacto que podamos tener, sino el apoyo que se le da al talento mexicano, y de forma secundaria, impactar a los televidentes y fanáticos.

Estamos totalmente satisfechos. Costó trabajo decidir si se iba o no a patrocinar, sobre todo porque somos una empresa de bebidas alcohólicas, aunque gran parte de nuestras actividades están encaminadas a promover el consumo responsable; Sergio es buen embajador del ejemplo de que se puede ser exitoso y responsable a la vez.

TELMEX - TELCEL – CLARO

ISIDORO AMBE

DIRECTOR COMERCIAL DE TELMEX

Desde el primer segundo que vimos la posibilidad de involucrarnos en un proyecto de estas características, encontramos una total empatía con nuestra empresa. El automovilismo es velocidad, tecnología, trabajo en equipo y, sobre todo, competitividad internacional, valores que Telmex comparte.

La F1 nos brinda una exposición de marca extraordinaria. Es importante destacar la cantidad de multinacionales que operan en nuestro país cuyos núcleos de decisión están en EU, Europa o Asia. Para nosotros, que puedan tener impacto visual de nuestra marca, a través de un deporte que tiene una audiencia tan selecta, es una gran oportunidad. Nos importa tener (a la marca) bien posicionada en la mente de esas grandes empresas.

La relación con Sauber es de total apertura. Estamos satisfechos con que Checo haya sido seleccionado por el equipo. Estuvimos siempre pendientes de tener el espacio que se adaptara a nuestros presupuestos. Es un equipo con gran proyección, una escuela de campeones.

Todo patrocinio de Telmex está sometido a un proceso de evaluación permanente a nivel medios y posición de marca. Buscamos sacarle valor al retorno que nuestros patrocinios están produciendo.

El patrocinio ha tenido la cobertura que esperábamos. Estamos muy contentos con las cosas que se han logrado, viendo a Checo donde está y también de ver nuestras marcas en el auto de Kobayashi.

NEC

ENRIQUE LEIVA

DIRECTOR GENERAL NEC MÉXICO

Fue una iniciativa diferente. Es en F1 donde se puede apreciar el mayor despliegue de tecnología, fuerza, vitalidad y rapidez, y estos atributos son consistentes con lo que NEC está haciendo en el mercado mexicano.

NEC es líder como proveedor e integrador de comunicaciones avanzadas, redes y soluciones de TI, y la F1 es un despliegue de tecnología del más alto nivel.

La negociación fue sencilla y el contacto fue por medio de Escudería Telmex. Para NEC (Nippon Electric Company) fue una decisión fácil, dado que en el equipo hay un japonés: Kamui Kobayashi y dos mexicanos: Sergio Pérez y Esteban Gutierrez, y porque los atributos de la F1 comulgan con los de NEC.

A través de la exposición en medios, pero también es una herramienta para captar nuevas posibilidades de negocio.

Estamos muy satisfechos por sumar esfuerzos con patrocinadores de primer nivel para dar a México y Japón la presencia que merecen en el deporte de motor más sofisticado y popular del mundo. Esperamos buenos resultados y dar mucho de qué hablar esta temporada.

INTERPROTECCIÓN

EDUARDO VILLALOBOS

DIRECTOR DE MARKETING DE INTERPROTECCIÓN

Estar patrocinando a Sauber es un logro que se ha venido construyendo a lo largo de los años con el apoyo a jóvenes promesas mexicanas. Interprotección optó por el patrocinio a Sauber como una alianza perfecta entre lo que un equipo de F1 demuestra y los valores que lleva la marca: servicio, experiencia, velocidad, confianza, tecnología y perfección.

Vincularse con el deporte de mayor exigencia en muchos niveles es algo que nos da una exposición internacional importante. Es sólo el primer paso para capitalizar nuestros esfuerzos realizados con anterioridad y que esto se vea reflejado hacia dónde va la empresa, siempre buscando la perfección. Ser una empresa mediana y estar patrocinando a un equipo de Formula 1, dice mucho de hacia dónde vamos dirigidos.

El contacto se dio en 2010 en el GP de Brasil, cuando la gente de Telmex nos presentó a Peter Sauber y a Monisha Kaltenborn. La negociación siempre ha sido muy profesional, siempre en busca de la mejor propuesta para ambas partes.

Es difícil cuantificar o cualificar el impacto total del patrocinio (...), pero gracias a esta exposición, hemos incrementado las visitas en nuestra página de Internet y redes sociales como Twitter y Facebook. El incremento de ventas también es un factor medible; evidentemente con este apoyo queremos crecer en nuevos clientes.

Es un orgullo ser parte de la proyección de un deportista mexicano a nivel mundial; es impresionante saber que el logo de nuestra empresa está siendo visto por millones de personas en el mundo. Fue y es una decisión muy atinada, tomamos un nivel de posicionamiento líder que conjuga todos los valores de Interprotección.