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Este año, bajo el tema “Social First: The Ultimate Growth Driver”, el evento organizado por Paula Cutuli, -fundadora de Soulnet- puso sobre la mesa cómo las redes dejaron de ser solo un espacio para publicar contenido y se convirtieron en una pieza clave para conectar con las audiencias y hacer crecer a las marcas.
Desde su llegada a México en 2015, Social Media Week se ha consolidado como un encuentro para profesionales de la comunicación, publicidad, marketing, tecnología y creación de contenidos, con una evolución que refleja los cambios del ecosistema digital. A lo largo de sus ediciones, la conversación ha pasado de la expansión de las redes sociales y la conectividad móvil al papel de los algoritmos, la inteligencia artificial, las comunidades digitales y, más recientemente, la Creator Economy.
En su edición de 2026, el encuentro reunió nuevamente a especialistas, marcas, plataformas y creadores para analizar hacia dónde se dirige la industria y cómo las nuevas dinámicas digitales están modificando la manera en que las empresas se relacionan con sus audiencias. Entre los participantes de este año se encuentran figuras de compañías y plataformas como Meta, Google, YouTube y Pinterest, además de creadores y especialistas en marketing y comunicación.
El Mundial 2026 también se jugó en redes sociales
Uno de los grandes ejes de Social Media Week México 2026 es el análisis de la conversación digital que generó la Copa Mundial de la FIFA 2026 y la manera en que las marcas aprovecharon este fenómeno para conectar con sus audiencias.
Fernanda Sainz, directora de marketing de Caliente.mx, abrió la conversación con “Bienvenidos al juego: cómo Caliente.mx convirtió el Mundial en una plataforma de crecimiento, audiencia y liderazgo”, mientras que posteriormente especialistas de distintas compañías analizaron el impacto del torneo desde la perspectiva de las grandes marcas.
La jornada también incluyó el panel “¿Quién ganó el campeonato de la conversación?”, con la participación de Ferdinand Meister, de Datashake; Paula Cutuli, de Soulnet; Georg Tielmann, de Soulnet; Josué González, de X; y Ana Karen Esteban, de Sabritas.
Más tarde, el panel “El aftermath de la Copa 2026 según las grandes marcas” reunió a Abelardo Bautista de McDonald's, Eduardo Gomez de Amazon y Alex Larra de Match, para revisar las estrategias y aprendizajes que dejó uno de los acontecimientos de mayor atención global de este año.
La organización ha planteado precisamente el Mundial como un gran laboratorio para estudiar el comportamiento de las audiencias, la relevancia cultural y la competencia de las marcas por ganar atención.
Creator Economy: cuando las marcas y los creadores juegan en equipo
Otro de los protagonistas de la agenda fue la economía de los creadores, un sector que ha adquirido un peso cada vez mayor dentro de las estrategias de comunicación y marketing.
Durante el primer día se presentó “The Perfect Creator Brand Partnership”, con Issac Gomez de BDF, Mariimolly, Pame Mcbeath y Florencia Guillot para analizar qué elementos permiten construir colaboraciones efectivas entre marcas y talentos digitales.
También se abordó la relación entre contenido, cultura y atención a través de la charla “Así se nutre el engagement: economía de la atención y plataformas culturales posmundial”, en la que participaron Javier Pejito, de Lala; Anuar Layón, de México Is The Shit; Claudia Patricia Reyes, de Lala, y Berenice Ibarra, de Insider.
El segundo día llevó esta conversación a temas todavía más concretos: “Influence at Scale: How Global Advertisers Run Campaigns With 10,000+ Creators” y “The Price of Influence: What Brands Are Actually Paying for Creators?” pusieron sobre la mesa la dimensión económica y estratégica de trabajar con grandes comunidades de creadores.
Del contenido a las ventas
La segunda jornada también abordó el siguiente paso de la estrategia digital: convertir las conversaciones en resultados para el negocio.
En “De la conversación a la venta, ¿cómo crear una organización preparada?”, Hans Hatch, de Doppler; Santiago Nájera, de Coca-Cola, y Enrique Ramírez, de Bimbo, analizaron cómo las empresas pueden prepararse para conectar sus estrategias de comunicación con objetivos comerciales.
También hubo espacio para hablar de marca personal y construcción de comunidades con “Rock Your Profile on LinkedIn”, con Karla Calderón y Viridiana Mendoza, así como de estrategias de largo plazo en YouTube mediante “YouTube: construye tu comunidad y carrera a largo plazo”, en el que estuvieron presentes Valeria González, Rebeca Mendiola, Zachary Jaquith, Atherion, Coreano Vlogs y Dany Villarreal, compartiendo con los asistententes la evolución de YouTube y de su contenido.
Inteligencia artificial: de la tendencia a la herramienta de trabajo
Inteligencia artificial: de la tendencia a la herramienta de trabajo
La inteligencia artificial también tuvo un papel relevante dentro del programa.
Uno de los primeros acercamientos apareció durante la charla “Dream Scrolling: IA positiva para sentirnos mejor, no para quedarnos más tiempo”, presentada por Santiago Restrepo, de Pinterest, que planteó una reflexión sobre el uso de la tecnología más allá de la búsqueda de retención y tiempo de pantalla.
La segunda jornada llevó la conversación hacia la aplicación práctica de estas herramientas con el workshop “From Brief to Feed: Build a Social Campaign With AI in One Hour”, impartido por especialistas de Luma.
Con ello, Social Media Week México plantea la inteligencia artificial no solamente como una tecnología emergente, sino como una herramienta que ya está modificando los procesos creativos y de producción de contenido.
Dos jornadas que combinaron contenido y networking
Además de las conferencias y paneles, Social Media Week México apostó por una experiencia que combinó contenido, entretenimiento y networking.
Cada jornada comenzó con registro, café y experiencias, además de dinámicas de apertura. El 9 de septiembre, el programa incluyó un stand-up de Iram Mendiola, mientras que el 10 de septiembre comenzó con un opening act de Alex Rivas y Kari Rosas.
La segunda jornada concluyó con una closing party con DJs, networking y participación de Amazon Music y Corona, cerrando dos días de conversaciones entre profesionales de la industria, marcas, agencias, plataformas y creadores.
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