Cuando parecía que los equipos de la Liga MX llevaban la delantera en el terreno del marketing deportivo, el modesto club austriaco TSV Hartberg rompió todos los esquemas y se volvió viral en redes sociales por lucir un uniforme que exhibe 31 patrocinadores distintos. Una cifra sin precedentes que ha puesto al club en el centro de la conversación internacional.
Superando todos los límites
En México, el tema del patrocinio en camisetas es recurrente, especialmente por la cantidad de marcas que aparecen en los uniformes de algunos clubes. Con los jerseys ya revelados para el Torneo Apertura 2025, se contabilizan 142 marcas únicas repartidas entre los 18 equipos de la Liga MX. Eso da un promedio de ocho patrocinadores por camiseta, aunque hay casos que se destacan más que otros.
El Necaxa encabeza la lista con 14 marcas en su uniforme, seguido por Atlético San Luis, Atlas, Pachuca y León, todos también con 14. En contraste, equipos como Juárez apenas lucen cuatro logos comerciales, mientras que Cruz Azul tiene cinco.
Pero incluso los más saturados de la Liga MX quedan cortos frente a lo del TSV Hartberg, que casi duplica a sus homólogos mexicanos más "comercializados", llevando la cifra a niveles nunca antes vistos en una liga profesional.
Un pequeño gigante del marketing
Lo más llamativo es que Hartberg es una ciudad de menos de 6.000 habitantes, lo que convierte este fenómeno en algo aún más insólito. A pesar de su tamaño, el club ha encontrado una forma efectiva —y polémica— de maximizar ingresos mediante la venta masiva de espacios publicitarios en su indumentaria. Incluso en la temporada anterior ya destacaban por la cantidad de sponsors, pero en este 2025 superaron su propio récord, alcanzando los 31.
En lo deportivo, el TSV Hartberg finalizó octavo en la Bundesliga de Austria, con 26 puntos en 22 partidos. Aunque cayeron en los playoffs ante el LASK en su intento de llegar a la fase previa de la UEFA Conference League, su desempeño ha sido más que respetable para un club de bajo presupuesto.
