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Previo a los Juegos Olímpicos escribimos la primera entrega sobre las expectativas que tenían las diferentes empresas que contaban con los derechos para transmitir la justa veraniega más complicada y restringida de toda la historia.
Cabe hacer énfasis que Tokio 2020 o 2021, como quiera llamarle, es el mismo pastel, pero las rebanadas del mismo se separan por mesas y comensales y estos NO necesariamente se mezclan. La Televisión abierta, entiéndase TUDN, Azteca e Imagen tienen enorme ventaja de penetración; sólo necesitan una televisión y una pequeña antena para llegar a las masas. El resto necesita de Internet, un buen Wifi, un teléfono inteligente o una computadora para llegar a su auditorio vía streaming.
EXIGENCIA PROTECTORA
El Comité Olímpico Internacional exige la mayor difusión de su producto y esto se logra a través de la televisión abierta. Pero no nos confundamos, no lo hace por altruismo y apoyo a los jodidos o las clases sociales, quienes que por una pobre economía familiar no pueden acceder TV de paga.
La verdadera intención del COI de exigir transmisión de Juegos Olímpicos en TV abierta funciona como una atención y exigencia de sus clientes VIP, las marcas transnacionales como Coca Cola, McDonalds, etc. Entender esto no es complicado. Por ejemplo, si en México los Juegos sólo se transmitieran en la TV de paga, el anuncio y patrocinio millonario que pagan esta marca al Comité Olímpico sólo podría llegar a menos de 20 millones que es la suma total de habitantes con acceso a la TV de paga. En cambio, si pasa por la TV abierta, su producto tiene un alcance potencial de poco más de 120 millones. De ahí la exigencia, es negocio, no altruismo.
NEGOCIOS DISTINTOS
Para los Juegos Olímpicos de Tokio, Slim aprendió la lección de Río 2016 y dejó libres los derechos de TV abierta, no ofertó por buscar recomprarlo. Apostó por lo que le había funcionado muy bien, el streaming, su aplicación y la TV de paga. Así las cosas, Televisa ofertó a un bajo precio esos derechos ante el Comité Olímpico, compró ese pastel completo y revendió las rebanadas a TV Azteca y Grupo Imagen. ¿Por qué? De entrada, para prácticamente recuperar lo invertido, reducir costos, gastos.
Luego de lograr ese objetivo, el enfoque fue competir contra esos socios comerciales (Azteca e Imagen) por la audiencia y la comercialización. No es secreto, que los costos para transmitir un mismo comercial en TV abierta son muy elevados comparados con el costo en la TV de paga.
En números, un spot en TV abierta puede costar más de dos millones y medio de pesos. En TV de paga ese mismo anuncio lo puedes pagar por doscientos mil. El negocio principal de la de TV de paga es tener suscriptores, no vender publicidad. Los modelos de negocio son diferentes.
Luego de entender los factores económicos y de negocio que van ligados a los Juegos Olímpicos procedamos a hacer un análisis de la competencia por las audiencias que han tenido las televisoras abiertas. Para poder tener claro este ejercicio es necesario quitarse las camisetas e insistirles una vez más; los números que presentaré NO son míos, NO es mi preferencia, mi gusto, son números y cifras de la empresa Ibope Nielsen, que con toda y su nula transparencia en sus procedimientos de medición de ratings, es a quien las anunciantes le creen y deciden. Son los mismos datos que reciben todas las televisoras por igual, sólo que cada una lo interpreta según su conveniencia.
LA JUGADA OLÍMPICA
Hace unos días Álvaro Cueva, el crítico de televisión de mayor prestigio en nuestro país y quien ha estado más ligado a TV Azteca que a los de Chapultepec, se desvivió en elogios para el programa de Televisa, que encabeza Toño de Valdés por las noches, al cual calificó como una reinvención y un fenómeno impresionante.
En lo personal, me parecen calificativos muy exagerados, sin embargo, los números acumulados y los ratings de Ibope Nielsen –no los míos, insisto- le están dando una enorme ventaja sobre el programa nocturno de Azteca Deportes, digamos que es una goliza.
IBOPE Y EL 'CHUPACABRAS'
Ya he comentado antes que para mí los números de ratings que mide Ibope Nielsen son poco creíbles. En mis 30 años de carrera, NUNCA he conocido al amigo, al primo de un vecino, al compadre o familiar que en su casa tenga un 'people meter' ese aparatito que se supone instala Nielsen y mide las preferencias de la audiencia. Para mi ese aparatito es como el 'chupacabras', dicen que existe, pero yo jamás he visto uno.
Los números que arroja YouTube, parecen tener mucho mayor ventaja en cuanto a credibilidad y certeza. De entrada, el número de views o vistas están a la vista del público, los números aumentan o permanecen estáticos y las cifras de estos Juegos Olímpicos son tan sorprendentes que surge una pregunta obligada; ¿se pueden manipular o se maquillan estas cifras?
Hay quien me dijo, que esto así sucede. Que se dan casos de que, por ejemplo, si hay 100 personas viendo un evento en YouTube y de pronto 'bajan el swich', se va la señal, al regresar volverán a conectarse los mismos 100, pero contarán como 200 y así consecutivamente, que por eso las cifras son poco creíbles.
NO quede conforme con esa explicación, por lo que busque a especialistas y a propios ejecutivos de YouTube para preguntar de forma directa esa inquietud; ¿se maquillan esas cifras? El dirigente, me pregunto si era seria mi pregunta, no sin antes reírse de la misma.
¿CIFRAS MANIPULADAS?
“En primer lugar cada uno de los espectadores que ingresa a nuestra plataforma genera una dirección IP, podemos saber que entró, si fue desde una PC o un teléfono móvil y desde que país o
ciudad o si intentó entrar de nuevo. Eso se puede cotejar. Lo puedes certificar, son datos duros y reales ¿Puede hacer lo mismo IBope Nielsen en sus mediciones de rating? ¡Por supuesto que NO!, ellos NO pueden aportar datos duros, hacen una proyección, un cálculo aritmético que NO será real o intangible.
“¿Sabes cuantas veces se nos ha caído la señal de los cuatro canales de YouTube que tenemos con Marca Claro en estos Juegos de Tokio? Sólo en dos ocasiones y menos de dos minutos antes de restablecerla de inmediato y en deportes no tan trascendentes. No sé quién te haya dicho semejante cosa, pero es una gran mentira.
“¿Cuándo se cae una señal qué es lo primero que sucede? ¿Qué le pasaba a Chivas TV cuando se le caía la señal? ¡De forma masiva le mentaban la madre de inmediato en las redes sociales!
Es una reacción lógica que NO puedes controlar como empresa y menos ocultar en redes ¿Acaso has visto mentadas de madre a nuestros cuatro canales o Marca Claro porque se nos fue la señal en estos Juegos? ¡Claro que NO! Y cuando quieras, ven a nuestras oficinas y te muestro los respaldos a mis dichos”, termino diciéndome el ejecutivo.
Así las cosas, en cuanto a la repartición de las audiencias en estos, los juegos de la pandemia. Repito, NO son mis números, ni mis preferencias, son de quienes se encargas de hacerlas y en las
que los publicistas se basan para anunciarse. Usted es libre de creer o no las mismas, a final de cuentas usted en la mano, con el control remoto en la mano tiene el veredicto final, su preferencia.
Lo mejor de esta competencia por la audiencia es que lo televidentes ya tenemos más oportunidades de elección y eso siempre habrá que agradecerse. ¿O no?
"Un caballo nunca corre tan rápido como cuando tiene que alcanzar y superar a otros caballos", Ovidio.