Hailey Bieber ha logrado lo que muchas marcas tardan décadas en alcanzar: convertir una empresa joven en un fenómeno global valorado en mil millones de dólares. ¡Te contamos los detalles!
A sus 28 años, la modelo, empresaria e hija del actor Stephen Baldwin, ha cerrado un acuerdo histórico con e.l.f. Beauty, una firma cotizada en Wall Street, que adquirirá Rhode, su marca de cuidado de la piel, por esa impresionante suma. Aunque Bieber no es la única propietaria de la firma y su ganancia será solo una fracción del monto total, medios como Forbes calculan que podría recibir una cifra de “nueve dígitos”.
Un éxito viral desde sus primeros productos
Rhode nació en 2022 con solo tres productos, pero su estrategia digital, como el famoso bálsamo labial acompañado de una funda de móvil viral la catapultó rápidamente a la cima. En apenas tres años, la empresa superó los 212 millones de dólares en ventas netas y se posicionó como la marca de cuidado de la piel con mejor valoración mediática de 2024, creciendo un 360%. Su éxito ha sido tal que incluso Sephora comenzará a venderla en tiendas físicas en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido este mismo año.
Un acuerdo de alto impacto con e.l.f. Beauty
El acuerdo con e.l.f. incluye 600 millones en efectivo, 200 millones en acciones y otros 200 millones sujetos al rendimiento futuro de Rhode. Pese a ceder el control financiero, Bieber continuará como directora creativa e innovadora, asegurando que la marca mantenga su esencia. “Esta colaboración eleva y acelera nuestra capacidad de llegar mejor a nuestra comunidad”, ha declarado la empresaria, que también protagoniza la portada del número de verano de Vogue en Estados Unidos.
Celebridades que dominan la industria de la belleza
Este movimiento coloca a Bieber en el exclusivo club de celebridades que no solo prestan su imagen, sino que también construyen imperios desde cero. Su amiga Kylie Jenner hizo historia en 2019 al vender la mitad de su marca por más de 600 millones de dólares. Selena Gomez, expareja de Justin Bieber, también ha triunfado con Rare Beauty, valorada en 2.000 millones. Y Rihanna sigue marcando pauta con Fenty Beauty, pionera en diversidad e inclusión.
Una estrategia clara y enfocada
La estrategia de Bieber fue clara desde el principio: “Huir del caos del mercado y crear una selección concreta”, según dijo a Forbes. A diferencia de otras marcas con cientos de productos, Rhode apostó por menos referencias, pero con fuerte impacto en diseño y marketing. Aunque sus productos cuestan cerca de 30 dólares, su diseño aspiracional y su fuerte presencia digital han conquistado a un nuevo tipo de consumidor.
El futuro de Rhode, en manos globales
Este acuerdo, que se cerrará entre julio y septiembre, demuestra que las marcas lideradas por celebridades están lejos de ser una moda pasajera. Para el CEO de e.l.f., Tarang Amin, las cifras de Rhode son “las mejores” que ha visto en más de tres décadas en el sector. “Nunca pensé que fuera posible”, dijo a CNBC. Y así, Hailey Bieber consolida su lugar no solo en las portadas, sino también en las grandes ligas del emprendimiento global.
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